腾讯刘胜义:移动化带来经济模式大变革

来源:腾讯刘胜义:移动化带来经济模式大变革      时间:2019-12-27 00:00:00


6月19日消息李嘉诚先生曾说过:“互联网是一次新的商机,每一次新商机的到来,都会造就一批富翁。在潮流和趋势面前,谁先改变观念,谁就拥有了市场。”在全球互联网高速发展带来的生态大变革中,中国市场正成为一颗璀璨的新星,吸引着全球的关注目光。

2013年恰逢戛纳广告节60周年,来自全世界各地一流的广告、营销以及媒体公司的精英汇聚戛纳,腾讯作为中国网络媒体代表再次受到大会官方邀请出席。当地时间6月19日上午,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义代表腾讯公司发表主题演讲,携中国营销智慧亮相国际舞台。

庞大的人口规模,旺盛的用户需求,让中国成为了极为繁荣、活跃的互联网市场。相关数据显示,2012年,中国固定宽带接入率达98.1%,互联网经济占GDP比重排名全球第三,超过美国。与此同时,随着移动网络基础建设和廉价智能手机的进一步普及,移动网络不断渗透到生活的各个角落。CNNIC数据显示,2012年中国手机上网的网民规模达到4.2亿,首次超过PC,手机成为用户上网最主要的终端设备。会上,刘胜义提到,中国已经进入到移动化时代,并且还具有巨大的上升空间。

移动化带来经济模式大变革

中国互联网的移动化带来的不仅仅是手机上网用户的迅速增长,更对中国的经济模式产生了巨大影响。移动化让手机迅速成为填充消费者碎片时间的工具,上网、视频、游戏、通讯、购物等等都可以通过移动端解决,中国网民呈现了“Always on”(永远都在线)的特征。

据统计,2010年,网购成为互联网经济最大区块,占比35.9% ,2012年这个数字增长到52.7%。电子商务的潮流大大促进了传统企业的渠道转移,以二维码为代表的移动技术将进一步加强这个趋势。一些不便于转型为电商的行业,通过二维码做促销和支付的线上化。在过去的一年当中,中国的二维码扫描量翻了4倍。

在交通领域,基于地理位置的服务可以让消费者与服务商之间的信息直接互通。乘客将自己的即时位置以及目的地发送给出租车司机,出租车司机便能实时响应需求,降低空车率。

餐饮则可能是“Always on”影响最具深度的领域,调研机构数据显示,“餐饮美食”是用户团购最多的商品类别,达到整体团购占比的70.3%。

此外,在娱乐领域,在线视频成为重要的娱乐手段,云视频产品的出现使在线视频跨屏体验成为可能,无论通过PC、平板或手机,实现用户随时随地、跨屏不间断地享受视频。腾讯视频在这方面也进行了布局。在视频资源上,前不久,腾讯与英国驻上海总领事馆总领事戴伟绅(Mr. Brian Davidson)共同启动了腾讯视频英剧频道上线仪式。目前,腾讯视频已与BBC Worldwide、ITV等六大制作公司达成合作,独家引进近500集英剧,打造中国最大的英剧资源库和中国第一英剧平台。

刘胜义认为,移动化使媒体对生活全面包围——消费者的在线生活已经成为一种lifestyle,电子商务成为商业的未来,新媒体成为最受关注的媒体,而数字营销也将成为下一代的营销。



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